Crimea Video Pro видео продакшн студия
профессиональная съемка видеороликов
Мы находимся: г. Симферополь, ул. Киевская, 55А
Работаем без выходных с 9:00 до 18:00

Сценарий видеоролика

Рекламный ролик должен рассказать зрителям уникальную историю, которая вместе с тем достаточно правдоподобна. Хороший сценарист учитывает менталитет россиянина. Рекламный ролик должен быть ориентирован на определенную группу потребителей, проживающих в конкретном регионе, стране.

Основная идея сценария видеоролика

Любой сценарий видеоролика начинается с замысла. Чаще всего сценарист работает под диктовку заказчика. Собственные креативные идеи достаточно сложно реализовать в условиях рыночной экономики. Если представить идеальную ситуацию, когда автор волен творить без каких-либо ограничений, ему придется создать сценарий, который будет соответствовать ряду требований. Он должен:

  1. быть  оригинальным и запоминающимся;
  2. нести конкретную информацию определенной группе потребителей;
  3. укладываться в стандарты длины рекламного видео продукта;
  4. учитывать менталитет и национальные особенности предполагаемого покупателя.

С креативом надо быть осторожным, его нужно строго дозировать. Хотя в рекламе есть примеры, когда доведенная до абсурда идея, воплощенная в видеоролике, приносила ему популярность. Юмор, как и фантазию, следует строго дозировать. Основная масса россиян плохо воспринимает пошлые шутки.

Знание рынка

Сценарий для рекламного ролика должен учитывать законы рынка. В нем сценарист преподносит покупателю основные выгоды, которые тот получает, приобретая рекламируемый товар. Потенциальный потребитель не знает, чем лучше продукция этого производителя и ее отличия от той, что производят на соседней фабрике.

Прежде чем написать сценарий рекламного ролика, автору придется изучить аналогичный товар, который производят конкуренты заказчика. Некорректно заявлять в рекламе информацию, которая может быть легко оспорена.

Выбор образа

Яркие запоминающиеся персонажи это конечно замечательно, но если потребитель запомнит девушку с красивой фигурой на морском побережье вместо качественного Краснодарского чая, про который реклама должна была рассказать потребителю, то ролик можно считать провальным.

Учитывать придется и тот факт, что большинство потребителей, реагирующих на рекламу и просматривающих ее, это женщины. Они не реагируют на те, образы, которые вызывают интерес у мужчин. Женщинам бесполезно показывать рекламу с полуобнаженными девицами, они на такие образы не воспринимают.

 Женщины и мужчины приобретают разные выгоды. Представительницы прекрасного пола приобретают не шампунь, а блестящие, красивые волосы, возможность быть исключительной, привлекательной. Мужчины ожидают от косметики эффективности и простоты применения.

Памятка сценаристу

Весь сюжет развивается от интриги до развязки, в рекламе этот момент называется Pack Short. Это и есть продуктивный финал, который показывает потребителю сам продукт. Согласно законам драматургии сценарий ролика  должен состоять из 4 частей:

  1. завязка;
  2. развитие;
  3. кульминация;
  4. развязка или Pack Short.

Сюжет хорош в том случае, когда в качестве главного героя выступает сам продукт. При этом оживлять его и очеловечивать не рекомендуется. Все действие, происходящее на экране, должно укладываться в 30 секунд.

Сценарист должен иметь представления о реальных технических возможностях, которые необходимы для воплощения идеи. Специалист должен в тонкостях знать современные технологии видеопроизводства, как применяют спецэффекты и компьютерную графику.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

 CRIMEA VIDEO PRO
Видео продакшн студия полного цикла
Подписывайтесь на наши аккаунты!